今や、規模に関わらず多くの企業が紹介動画を活用しています。特に中小企業では、動画を有効活用することで、採用活動やブランディングにおいて大きな成果を上げている事例も少なくありません。 しかし、いざ動画制作を始めようと思っても、何から手をつければ良いか分からず、結局後回しにしてしまっている…そんな経験はありませんか？
この記事では、企業動画を成功に導くための、動画制作の企画・構成段階における「7つの最重要ポイント」を、動画制作のプロが厳選してご紹介します。 制作の流れから、確実な成果を出すための実務的な指針まで、わかりやすく解説いたしますのでぜひ役立てください。
そもそも会社紹介動画とは？
「会社紹介動画＝高額なCM」と思っていませんか？実は、中小企業こそ動画を活用すべき理由があるんです。採用難の解消、企業文化の浸透…動画は御社の強い味方。その必要性と、具体的な活用法を解説します。
文字や写真では伝わらない！会社紹介動画が持つ「情報量」と「信頼性」
会社紹介動画は、企業の理念、事業内容、製品、そして働く環境を伝えるための映像コンテンツです。これは単なる映像作品ではなく、「ビジネスの説得力を高めるためのツール」だと捉えてください。 動画が文字や写真と比べて圧倒的に優れている点は、【情報量（伝達できる情報密度）】と【信頼性】です。
圧倒的な「情報量」（エモーショナルな情報伝達）
アメリカの調査では「動画はテキストの約5,000倍の情報量を伝える」と言われています。静的な情報（文字や写真）では伝えきれない、以下のようなエモーショナルな情報を動画は一瞬で伝達します。
- 職場の「雰囲気」：オフィスや工場の清潔さ、活気、社員の表情。
- 技術の「リアル」：製造機械が動く様子、熟練の職人の手つき。
- 経営者の「熱意」：社長が自身の言葉で理念を語る熱量。
特に製造業のように、複雑な技術や専門的な工程を持つ業界では、これらの「リアルな情報」が求職者や取引先への安心感に直結します。
高い「信頼性」（透明性の可視化）
動画は「嘘がつけないメディア」であり、企業が自ら環境や社員の姿を公開することで、高い透明性を担保できます。「隠すところがない」という姿勢は、企業への信頼感を醸成します。
また、Webサイトに動画があるだけで、「最新の技術やメディアを活用している企業」という印象を与え、デジタルへの投資意欲を示すことにもなり、取引先や金融機関への信用度向上にも繋がります。
中小企業こそ動画を作るべき！3つの具体的なメリット
予算やリソースが限られている中小企業こそ、動画制作による費用対効果は絶大です。中小企業こそおすすめしたいメリットは大きくわけて3つあります。
- 採用コストの削減とミスマッチの予防
- 営業効率の劇的な向上と標準化
- 企業の認知度向上とブランディング強化
ひとつずつ解説をします。
採用コストの削減とミスマッチの予防
動画は、「職場のリアルな雰囲気」や「社員の価値観」を求職者に直接伝えることができるため、企業文化への共感が深い、質の高い人材の獲得に繋がります。さらに、入社後のミスマッチや早期離職を大幅に防ぎ、採用にかかる時間的・金銭的なコストを根本から削減できます。
これらのことから、動画は単なるPR手段ではなく、長期的な人材定着を実現するための戦略的なツールとして捉えることができるでしょう。
営業効率の劇的な向上と標準化
商談の開始時や展示会などで、会社の概要や専門的な技術を、わずか数分の動画で分かりやすく説明できます。
これにより、営業担当者の経験や知識に関わらず、常に一定の品質で情報を提供できます。お客様の理解が深まることで商談がスムーズに進み、契約までの期間を短縮することに貢献するでしょう。
企業の認知度向上とブランディング強化
動画をWebサイトやYouTubeで公開すると、広告費を抑えながら企業の透明性を高め、理念やビジョンを効果的に伝えることができます。
その結果、顧客や取引先に対し「革新的で信頼できる企業」という印象を与え、長期的な企業ブランドの構築と社会的な信用度の向上に繋がるでしょう。
会社紹介動画の種類5選
会社紹介動画と一口に言っても、目的や活用シーンによって最適な「型」は大きく異なります。
ここでは、中小企業が特に成果を出しやすい5つの「型」を厳選しました。それぞれの特徴と活用シーンを見ていきましょう。
| 動画の種類 | 主な目的 | 活用シーン | 詳細 |
| 社員インタビュー型（リクルート型） | 採用活動、企業文化の浸透 | 採用サイト、転職フェア、YouTube | 社員が自身の言葉で仕事のやりがいや会社の魅力を語る、求職者にとって最も身近で共感しやすい形式。。 |
| 事業紹介型（サービス・商品紹介型） | 営業支援、ビジネスモデルの理解促進 | 商談、展示会、コーポレートサイト | 企業の強みである製品やサービスの機能、導入事例などを通して、顧客の課題解決に繋がる点をアピールする形式。 |
| 施設・設備紹介型 | 職場の安全性・環境アピール | 求職者向け説明会、取引先向け監査資料 | 働く環境や設備を映像で紹介し、安全性や快適性をアピールすることで、安心感と信頼性を高める形式。 |
| ブランドメッセージ型 | 企業理念、ビジョンの共有 | 株主総会、IR、周年記念、CM | 経営者や社員が企業の理念やビジョン、社会貢献への想いを語り、共感を得ることで企業価値を高める形式。 |
| インフォグラフィック・アニメーション型 | 複雑な情報の整理、理解促進 | Web広告、サービスのハウツー説明 | データや情報を視覚的に分かりやすく表現し、抽象的な概念や複雑な情報を短時間で効果的に伝える形式。 |
【動画制作の基礎知識】まず知っておくべき「制作の全体像」
動画制作は、一見するとカメラを回して編集ソフトにかけるだけの作業に見えますが、成果を出すためには明確なロードマップが必要です。ここでは、プロジェクト全体を成功に導くための「制作の全体像」を解説します。
動画制作の一般的な5ステップ
動画制作は、基本的に「企画」「構成」「撮影」「編集」「公開」の5つのステップで制作していきます。
- ステップ1: 企画（目的の定義）
これは、「誰に」「何を伝え」「どうなってほしいか」を明確にする、動画制作の最も重要な土台作りです。社長/経営層が主導権を握り、動画の予算と納期を決定するとともに、最終的な成果指標（KPI）をここで定めます。
- ステップ2: 構成（設計図の作成）
動画全体の流れ、各シーンで伝えるメッセージ、そして動画の尺（長さ）を決定し、構成案や台本を作成する段階です。社長の意図を汲み取り、ターゲットの行動を促すための論理的な設計図を作り上げます。 - ステップ3: 撮影・素材収集
構成案に基づき、現場での撮影やナレーション収録、既存素材（ロゴ、写真など）の収集を行う工程です。この実務的な工程は制作会社/カメラマンに任せますが、スムーズな進行のため、自社内での段取りや場所の確保を徹底することが重要です。 - ステップ4: 編集・加工
撮影データをカット・繋ぎ合わせ、テロップ、BGM、色調補正などを施して動画のクオリティを仕上げる工程です。制作会社/エディターの技術が光る部分ですが、完成前に企画意図とメッセージがブレていないかを最終確認する必要があります。
- ステップ5: 公開・運用
完成した動画をYouTubeやWebサイトにアップロードし、効果測定と次の改善計画を立てる段階です。動画を「作りっぱなし」にせず、経営層や広報担当が連携し、継続的に成果を追いかけることで投資対効果を最大化します。
動画制作で失敗しない！抑えるべき7つの重要ポイント
動画制作の成果は、編集技術ではなく、企画・構成段階で決まります。特に企業の経営層がコミットし、明確な答えを出しておくべき「7つの重要ポイント」を解説します。
- 目的の明確化
- 予算と期間の設定
- 企画・構成の設計
- 自社の強みの発掘
- 視覚効果の活用
- 効果測定と更新
- 法務・権利のクリア
ひとつずつ解説をします。
【目的の明確化】「何のための動画か」を定義する
動画制作の失敗は「なんとなく作ること」から始まります。一つの動画で全ての目的を達成しようとせず、最優先の用途に特化することが重要です。
- 用途を絞る：採用、営業、ブランディングなど、最優先の目的を一つに絞り込み、ターゲットに合わせた内容を設計します。
- ペルソナ視点：ターゲット（求職者、取引先など）が「知りたい情報」を逆算して構成を練り、ターゲットの持つ不安や疑問への答えを盛り込みます。
この目的の明確化こそが、少ない予算でも高い費用対効果を上げ、動画を「打上げ花火」で終わらせないための最大の成功要因となります。
【予算と期間の設定】中小企業が無理なく続けるための現実的な計画
動画制作を継続的な投資として成功させるには、現実的な予算と期間設定が重要です。特に、制作会社への依頼範囲と動画の尺（長さ）を最適化することが大切です。
- 制作会社への依頼範囲を最適化: コストを抑え、継続的な動画制作を実現するためには、制作会社への「丸投げ」は避けましょう。企画・構成は自社で行い、プロには専門技術が必要な撮影・編集のみを依頼することで、費用を効果的に配分できます。
- 動画の尺（長さ）を最適化: 長尺動画は視聴者の離脱率を高める可能性があります。情報を60秒～90秒程度の短尺に凝縮することで、制作コストを抑えつつ、より多くの視聴者に動画を見てもらうことが可能です。
上記のように役割分担と尺を最適化することで、無理なく動画運用を継続できます。
【企画・構成の設計】社長の想いと現場のリアルをどう伝えるか
動画の「設計図」である企画・構成は、ターゲットをゴール（応募や問い合わせ）へ誘導するための戦略マップです。構成には、大きく二つの手法があります。
- ストーリー型：社員の成長や製品開発の過程を感情豊かに描きます。主に採用やブランディングなど、共感を集めたい場合に有効です。
- インフォメーション型：製品の機能や会社の概要を、箇条書きや図解を多用して簡潔に伝えます。営業や事業紹介など、説得力を高めたい場合に有効です。
特に製造業やBtoB企業は、言葉で説明しにくい技術力や品質管理を訴求するため、施設・設備紹介型が非常に有効な手段となります。このように、動画の目的やターゲットの心理を考慮して、最適な構成を使い分けることが成功の鍵となります。
【自社の強みの発掘】「パワポでは伝わらない」魅力を言語化する
動画制作は、自社の強みを再認識する絶好の機会です。「パワポに書いている情報」は、動画の素材としては不十分。抽象的な「強み」を、具体的な映像素材で表現できるように言語化することが重要です。
- 「技術力」の可視化: 「特許取得数」をテロップで強調したり、製品が極限の状況で動作するテスト風景を見せたりするなど、具体的な証拠映像で訴求します。
- 「安定性」の可視化: 創業からの年数や、大手取引先との継続的な関係性をグラフや実績紹介で提示し、社員の平均勤続年数を紹介することで、働く環境の安心感を訴求します。
【視覚効果の活用】信頼感と説得力を高める「見せ方の基本」
採用、営業、ブランディング…あらゆる動画で重要なのは、「映像としての説得力」を高めること。信頼と説得力を高めるポイントは以下の2点です。
- 実証シーンの可視化: 製品や技術の優位性を言葉で保証するよりも、過酷な環境での動作テストなど、実証シーンを映像で見せる方が信頼性は格段に高まります。
- プロのクオリティ: 見た目のクオリティは企業の信頼に直結。プロの撮影は光の調整、クリアな音声で「信頼感」を担保し、プロの編集はテロップやBGMで製品・サービスの価値を底上げします。
【効果測定と更新】「作りっぱなし」にしないための改善サイクル
制作した動画の効果を最大限に引き出すためには、公開後の効果測定と、それに基づいた改善が不可欠です。動画を長期的に活用していくために、特に重要なポイントを2つご紹介します。
- 効果測定で改善点を洗い出す: YouTubeアナリティクスなどのツールを活用し、視聴維持率や視聴者の属性を分析します。「どこで視聴者が離脱したか」「どのような層に響いているか」といったデータを把握し、改善点を見つけ出しましょう。
- 随時更新で鮮度を保つ: 制作した動画を「素材集」として捉え、様々な用途に再利用することを検討しましょう。動画全体を作り直すのではなく、テロップやナレーションの一部を修正するだけで対応可能です。常に最新の情報を提供するように心がけましょう。
【法務・権利のクリア】企業信用を守る「著作権・肖像権」の知識
著作権・肖像権の失敗は、企業の信用とコストに大きなダメージを与える経営リスクです。制作のどの段階にも影響するため、厳格な確認が必要です。
- 権利の確認：動画のBGMや素材は、商用利用権がクリアされているかを制作会社に確認し、契約書に「権利関係の責任」を明記することが発注側の自衛策です。
- 肖像権の同意：出演する社員から、動画の「利用目的」「利用期間」「退職後の利用」を明確にした書面で同意を得ることが、将来的なトラブル回避の最も重要なポイントです。
【具体的なイメージを掴む】中小企業でもできる会社紹介動画の成功事例5選
会社紹介動画の制作を検討する上で、最も参考になるのは、実際に成功している企業の事例です。ここでは、先ほどご紹介した5つの「型」ごとに、中小企業でも参考にしやすい成功事例を厳選してご紹介します。
【事例1】社員インタビュー型（リクルート型）：株式会社カルビー
大手食品メーカーであるカルビーの採用動画は、社員一人ひとりの「入社の決め手」や「職場のリアルな声」に焦点を当てています。「チャレンジできる風土」や「上司に相談しやすい雰囲気」といった抽象的な社風を具体的に可視化することで、求職者の不安を払拭し、ミスマッチを防ぐ質の高い採用に繋げています。
【事例2】事業紹介型（サービス・商品紹介型）：株式会社パナソニック
パナソニックの製品紹介動画は、新製品の強みや使用シーンをスタイリッシュに訴求をしており、臨場感あふれる映像で技術への信頼性を証明しています。技術力を重視する企業は、ぜひ参考にしてみてください。
【事例3】施設・設備紹介型：東急ウェルネス株式会社
森ビルの動画は「都市を作る。それは未来を作る」という哲学的なメッセージを、美しい映像で訴求。 「人間の可能性を最大限に引き出す都市とは」という問いを投げかけ、共感を獲得しブランディングを成功させています。
【事例5】インフォグラフィック・アニメーション型：freee株式会社
freeeの動画は、アニメーションで「煩わしい業務から解放される世界」という未来のビジョンを表現しています。 経理や人事労務などのバックオフィス業務を「統合ワールド」として解説し、視聴者の共感と期待感を高めます。
企業紹介動画制作の「よくある質問」Q&A 5選
動画制作の検討段階で、費用や期間、制作体制などのよくある疑問をまとめました。
Q1. 動画制作にかかる費用は、最低限どれくらい見ておけばいいですか？
動画制作の費用は、内容や外注範囲によって幅があります。
以下の表を参考にすると予算を立てやすいため、ぜひ活用をしてください。
| 金額（目安） | 特徴 |
| 30万円〜50万円 | コスト最優先の制作。社員のスマホ撮影や既存の静止画素材を主に使用し、「企画・構成費」と「編集費用」のみをプロに依頼する予算感です。 |
| 50万円〜100万円 | 実用性を重視した制作。プロのディレクターが企画・構成を主導し、ナレーションやシンプルなアニメーションを導入。一部素材は自社で用意します。 |
| 100万円〜 | クオリティ最優先の本格制作。プロのカメラマンとディレクターを起用し、専用機材で撮影。凝った編集、CG、BGMのオリジナル制作など、企業のブランドイメージを重視します。 |
動画制作の費用は、最低限30万円～50万円程度を見ておくのが現実的です。
費用を抑えるポイントとして、社長や社員が撮影を担うことや、BGM・テロップを既存のシンプルなデザインに限定することで、制作会社に支払う工賃を大幅に削減できます。ただし、クオリティを担保したい場合は、プロのカメラマンとディレクターへの依頼（100万円～）を検討すべきです。
Q2. 制作期間はどれくらいかかりますか？急いでいる場合でも対応できますか？
動画の企画規模にもよりますが、制作期間は、一般的に企画決定から公開まで約1.5ヶ月〜2.5ヶ月（6週間〜10週間）が標準的です。
標準的な期間の内訳は、以下の通りです。
- 企画・構成（設計図の作成）：約2〜3週間。動画の目的、ターゲット、メッセージを明確にし、台本を作成する、最も重要な準備期間です。
- 撮影・素材収集：数日〜1週間。現場での実写撮影やナレーション収録、既存素材の収集などを行います。
- 編集・修正（仕上げ作業）：約3〜4週間。映像のカット、テロップ、BGM、色調補正を行い、初稿提出と、フィードバックに基づく修正に時間を要します。
急いでいる場合でも、社長が「ステップ1の企画（目的の定義）」と「ステップ2の構成（設計図）」に時間をかけ、必要な素材や出演社員の承諾を事前に準備しておけば、制作会社への発注後のスケジュールは大幅に短縮できます。
Q3. 社長や社員が動画に出演しなくても制作は可能ですか？
はい、可能です。社長や社員の出演に抵抗がある場合は、「アニメーション」や「インフォグラフィック」といった形式で制作を進めることができます。
- アニメーションのメリット：複雑な技術や専門的なサービス内容を、分かりやすく、視覚的に面白く解説するのに最適です。また、出演者の肖像権の心配もありません。
- 実写出演のメリット：一方で、社長や社員が実写で出演することは、企業の「透明性」や「リアルな社風」を伝え、特に求職者からの信頼性を高める上で、最も効果的です。目的が採用である場合は、実写出演を強く推奨します。
Q4. 制作は社内で行うべきですか？それともプロの制作会社に依頼すべきですか？
ビジネスの成果を求める動画であれば、プロの制作会社への外注をおすすめします。 社内と外注、それぞれ見比べると下記の表のとおりです。
| 項目 | 内製（社内制作） | 外注（プロの制作会社） |
| 費用 | かからない（※人件費を除く） | 費用はかかる（30万円〜） |
| クオリティ | 一定以下になりがち | 「クオリティ」と「信頼性」が担保される |
| デメリット | 知識を持つ人材の「時間的なリソース」を消費する | 事前の情報共有やチェックの手間が発生する |
| メリット | スピーディーに情報修正や内容変更が可能 | プロのディレクションで社長は本業に集中できる |
クオリティの低い動画は企業の信頼性を損ないかねず、プロに依頼することでメッセージの正確性と高い品質が担保されます。したがって、費用は投資と考え、社長は企画に集中し、制作実務はプロに任せるのが最も効率的な選択と言えます。
Q5. 制作した動画は、YouTube以外にどこで活用できますか？
YouTubeへの公開は基本ですが、動画の真価は多角的な「オフライン活用」によって発揮されます。
- 商談時：口頭での説明に時間を割かず、複雑な技術や導入事例の紹介部分をタブレットで顧客に見せることで、商談の効率化と説得力を高めます。
- 採用イベント・会社説明会：ブースの大型モニターで繰り返し再生し、来場者に一目で社風や事業内容を理解してもらうツールとして活用します。
- 自社Webサイト：コーポレートサイトのトップページや、採用ページの最上部に配置し、訪問者に最も伝えたいメッセージをファーストビューで強力に訴求します。
まとめ：動画は「採用のツール」であり「未来への投資」
これまで見てきたように、会社紹介動画は単なる広告ツールではありません。それは、企業の認知度を上げ、採用のミスマッチを改善し、さらには営業や商品の宣伝効果にも繋がる、メリットが多すぎる「未来への必要投資」です。特にリソースの限られた中小企業にとって、動画制作は経営の効率と成長を左右する戦略的な一手となります。
「自社の強みをどう言語化すればいいか分からない」「プロにどこまで任せるべきか不安」といった動画制作に関するお悩みは、ぜひ株式会社LUVAS（ルヴァス）にご相談ください。
LUVASは、元テレビ番組編集スタッフで構成された「動画編集」に強みを持つ映像制作会社です。教育、メーカー、医療といった幅広い業界で100社以上の実績があり、特定の映像表現に特化することで、高品質でありながら高いコストパフォーマンスを実現しています。貴社の目的達成のための最適な構成・表現をゼロから提案し、ターゲットの心に響く「伝わる」動画制作をサポートします。
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