近年、SNSで話題の「ショートドラマ」。テンポの良い展開と共感ストーリーが人気で、日常コンテンツとして定着しています。企業もショートドラマで知名度UPや採用成功を挑戦しようと試みますが、「何から始めれば？」とお悩みの方も多いはず。
この記事では、成功事例を用いてショートドラマの制作方法を詳しく解説します。ショートドラマを作るとどんな効果があるのか、何から始めれば良いのかなど、分からない方はぜひ最後までご覧ください。
なぜ今、ショートドラマが重要なのか？
近年、企業のマーケティング戦略において、ショートドラマが注目を集めています。特にZ世代を中心とした若い世代へのリーチ手段として、その効果が期待されています。なぜそんなにショートドラマが重要視されているのか、魅力やその効果について詳しく解説をします。
Z世代を惹きつける！ショートドラマの魅力とは
Z世代は、幼い頃からスマートフォンに慣れ親しみ、動画コンテンツの視聴が日常的な習慣となっています。特に、TikTokやYouTubeショートなどのプラットフォームで配信される短尺でテンポの良いショートドラマは、彼らの情報収集や娯楽の中心的な存在です。
ショートドラマがZ世代に人気を集める主な理由は以下の通りです。
- タイパが良い： 数分で完結するため、忙しいスキマ時間を有効活用できます。
- エンゲージメントが高い： 共感を呼ぶリアルな人間関係や、予想外の展開が視聴者を飽きさせません。
- 視聴ハードルが低い： 手軽に視聴できるため、高いエンゲージメントが期待できます。
ショートドラマがもたらす効果とメリット
企業がショートドラマを制作・配信することで、様々な効果とメリットが期待できます。
- 認知度向上: SNSでの拡散を通じて、多くの人々に企業名やブランドを知ってもらうことができます。
- ブランディング: 企業の理念や価値観をストーリーに乗せて伝えることで、ブランドイメージを向上させることができます。
- 採用活動: 企業の魅力をリアルに伝えることで、求職者の興味を引きつけ、応募意欲を高めることができます。
- 顧客エンゲージメント向上: 視聴者との共感や感情的なつながりを生み出すことで、顧客ロイヤリティを高めることができます。
- 売上増加: 商品やサービスを自然な形で紹介することで、購買意欲を刺激し、売上につなげることができます。
特に中小企業においては、大企業のような潤沢な広告予算がなくても、ショートドラマを有効活用することで、大きな効果を得ることが可能です。
低予算で始めるショートドラマ戦略
近年、AI技術の進化により、高品質な動画コンテンツを比較的低予算で制作することが可能になりました。AI脚本作成ツールやAI動画編集ソフトなどを活用することで、制作コストを大幅に削減できます。
また、中小企業ならではの強みを生かすことも重要です。地域密着型のストーリーや、社員が出演する親近感のあるドラマなど、大企業には真似できないオリジナリティあふれるコンテンツを制作することで、視聴者の共感を呼ぶことができます。
中小企業こそ、ショートドラマを有効活用し、自社の魅力を最大限にアピールすることで、大きなチャンスを掴むことができるでしょう。
企業が作るショートドラマとは？基本と種類を解説
企業がショートドラマを活用する上で、まず理解しておきたいのが、ショートドラマの基本的な定義と種類です。ショートドラマとは何か、どのような種類があるのか、そして成功の鍵となるターゲット設定について解説します。
企業が作るショートドラマとは？定義と目的を理解する
企業のショートドラマとは、企業が自社のPRやブランディング、採用活動などの目的のために制作・配信する短尺のドラマ形式の動画コンテンツです。一般的には、数分から10分程度の短い時間で完結するものが多く、SNSを中心に配信されます。
企業のショートドラマの目的は、視聴者に企業のメッセージを効果的に伝えることです。単に商品やサービスを紹介するだけでなく、ストーリーを通じて企業の理念や価値観、文化などを伝えることで、視聴者の共感や感情的なつながりを生み出すことを目指します。
従来の広告動画とは異なり、エンターテイメント性を取り入れることで、視聴者の興味を引きつけ、より自然な形で企業PRを行うことができます。
目的別！企業ショートドラマの最適なタイプ別分類
企業がつくるショートドラマには、目的別に様々な種類があります。自社の目的やターゲット層に合わせて、最適なタイプを選択することが重要です。
| タイプ | 目的と効果 | 特徴的なテーマ |
| ブランディング型 | 企業の理念や価値観を伝え、企業への好感度を高める。 | 企業の歴史、理念、社会貢献（SDGs）活動 |
| 採用PR型 | 企業のリアルな魅力や文化を伝え、応募意欲を高める。 | 職場環境、社員の日常、働くことのやりがい |
| 商品PR型 | 商品やサービスの特徴を伝え、購買意欲を刺激する。 | 商品の使用シーン、開発秘話、あるある解消ストーリー |
成功の鍵はターゲット！ペルソナ設定の重要性
企業のショートドラマを成功させるためには、ペルソナ設定が必要不可欠です。
ペルソナとは、年齢、性別、職業、趣味、価値観など詳細な情報を設定をした架空人物を作り出すことです。
ペルソナを設定することで、どのようなストーリーがターゲット層に響くのか、どのようなメッセージを伝えるべきなのか、どのような配信チャネルが効果的なのかなどを考える指針ができ、一貫性のある戦略を立てることにつながります。
成功事例に学ぶ！企業がつくるショートドラマ５選
ここでは、企業がつくるショートドラマを活用し、大きな成果を上げている企業の事例を５つご紹介します。各事例から、企画・構成のポイントやSNSでの反響、成功の秘訣を学びましょう。
事例1：株式会社レオパレス21
株式会社レオパレス21は、ショートドラマ「東京レオパレスストーリー」で、Z世代を中心に話題を呼びました。上京した女性が、引っ越し先で昔の恋人と再会するロマンチックな物語。
家具家電付きのレオパレス物件で手軽に新生活を始められる点と、偶然の再会というドラマチックな展開が共感を呼び、ブランドイメージ向上につながるという良い事例のひとつです。
事例2：KDDI
KDDIは、auブランドのZ世代への浸透を狙い、縦型ショートドラマ『いつだって究極の選択』を制作しました。このドラマは、若者が日常で直面する「究極の選択」をコミカルに描き、視聴者に共感と笑いを提供します。
個性的なキャラクター設定と予想外の展開、そして中毒性のある音楽とダンスがSNSで話題を呼び、多くのZ世代から支持を得ています。auの学割キャンペーン「#神ジューダイ」との連動も行い、若年層へのブランド訴求に成功しました。
事例3：株式会社北陸銀行
北陸銀行が公開した60秒のショートドラマ。海外で自由に暮らす友人との電話を通じ、主人公が抱える「地元に残る責任」と「人生の幸せ」への葛藤をリアルに描きます。地方銀行の直接的な宣伝を避け、ターゲット層である若者や地元勤務者が抱えるキャリアや人生の選択という普遍的なテーマに焦点を当てました。
これにより、広告感を抑制し、視聴者の深い共感を獲得。銀行への親近感と信頼感を間接的に高め、ブランドイメージ向上に成功した事例です。
事例4：株式会社ニトリ
大手家具メーカーのニトリによる、初対面の大学生男女が同居する恋愛ショートドラマ。ベッドやカーテンが生活シーンに自然に溶け込む「プロダクトプレイスメント」により、広告感を抑えつつ商品の利用シーンを効果的に訴求することができています。
事例5：株式会社NTTドコモ
NTTドコモと人気制作チーム「ごっこ倶楽部」がタイアップ。高校デビューをテーマに、過去と現在の自分、友人関係の葛藤を描く青春ショートドラマです。本動画は、商品宣伝を行わず、「仲良くするのに過去は関係ない」という普遍的なメッセージを提示をしています。商品説明などはないですが、視聴者（Z世代）の高い共感を獲得することで、エンタメとして広く拡散するを実現。その結果、ブランドの好感度と親近感を劇的に向上させるブランディング戦略として成功を収めました。
AIを活用したショートドラマ制作はコスト削減と品質向上の両立
近年、AI技術の進化は目覚ましく、動画制作の分野においてもその活用が進んでいます。特に、ショートドラマの制作においては、AIを活用することでコストを削減しながら、品質を向上させることを実現することができました。
AIを活用したショートドラマ制作の可能性と注意点についてくわしく解説をします。
脚本から編集まで！AIが実現するショートドラマ制作工程
AIは、ショートドラマ制作の様々な工程で活用することができます。さらに、制作期間の短縮やコスト削減、品質向上などにも非常に効果的です。
AIが制作を支援できる主な工程は以下の通りです。
- 脚本作成:
AI脚本作成ツールが、過去のヒット作品やトレンドを分析し、視聴者の興味を引くプロットを提案してくれます。アイデア出しやプロット作成を効率的に行えます。 - キャスティング:
AIツールが顔の表情や演技力などを分析し、役柄に合った俳優を効率的に選定。キャスティングコストの最適化を図れます。 - 動画編集:
AI動画編集ソフトが、不要なシーンのカットやBGMの挿入、テロップの追加などを自動で行い、高品質な動画を短時間で制作できます。 - 翻訳:
AI翻訳ツールが自然な翻訳を実現し、海外の視聴者にもアピールできる多言語展開を容易に行えます。
コストはどれくらい？AI導入で変わる制作費用の内訳
AIを導入することで、ショートドラマの制作費用は大きく変わります。
| 削減対象コスト | AI導入による変化 | 削減効果（目安） |
| 脚本家費用 | AI脚本作成ツールでプロット作成を代替 | 一部削減〜大幅削減 |
| 編集者人件費 | AI動画編集ソフトで編集作業を自動化・効率化 | 30%〜50%程度の削減 |
AI導入によって、制作費用を30%〜50%程度削減できる可能性があります。ただし、AIツールの導入費用や、AIを操作するための人材育成費用なども考慮する必要があるため注意をしましょう。
さらに、制作規模やAIツールの種類によっても、費用対効果は変動しますので事前にしっかりと検討することが重要です。
AIに丸投げはNG！クリエイターとの連携が重要な理由
AIは、あくまで制作をサポートするツールであり、全てをAIに任せることはできません。AIが生成した脚本や映像は、人間が見ると不自然な点や矛盾点が含まれている場合があります。
AIを活用する上で最も重要なことは、クリエイターとの連携です。AIが生成したコンテンツを、クリエイターが修正・調整することで、より高品質なショートドラマを制作することができます。
AIとクリエイターが互いに協力し、それぞれの強みを生かすことで、コストを削減しながら、視聴者の心に響くショートドラマを制作することが可能になります。
ショートドラマ制作のステップ：企画から配信まで
ショートドラマを成功させるためには、計画的な制作プロセスが不可欠です。ここでは、企画から配信までの主要なステップを解説します。
ステップ1：ターゲットと目的を明確にする（ペルソナ設定）
まず最初に、誰に、何を伝えたいのかを明確にする必要があります。ターゲット層を特定し、具体的なペルソナを設定しましょう。
- ターゲット：会社は何のためにドラマを作るのか？（認知度向上？採用活動？）
- 目的：認知度向上、ブランディング、採用活動など、目的によってストーリーや演出、配信チャネルなどが変わってきます。
ターゲットと目的を明確にすることで、その後の全ての段階において、一貫性のある戦略を立てることができます。
ステップ2：企画・構成を練る（ストーリーで共感を呼ぶ）
ターゲットと目的が明確になったら、いよいよ企画・構成を練ります。
- ストーリー：視聴者の心に響く、リアルな人間関係や普遍的なテーマを盛り込み、共感を呼ぶストーリーを構築することが重要です。
- AI活用：AI脚本作成ツールなどを活用することで、アイデア出しやプロット作成を効率的に行うことができます。
企業のメッセージを自然な形でストーリーに組み込むことを必ず意識しましょう。
ステップ3：撮影・編集（プロの技術で高品質な動画に）
企画・構成が決まったら、いよいよ撮影・編集に入ります。撮影・編集における3つの重要要素を説明します。
プロのスタッフ活用（品質担保）:
高品質な動画を制作するためには、撮影監督、カメラマン、照明技師など、専門的なスキルを持つスタッフの起用が不可欠です。視聴者の心に響く映像美や適切な音響はプロの技術で担保されます。
AI編集の活用（コスト抑制）:
AI動画編集ソフトなどを活用することで、不要なシーンのカットやテロップの自動挿入など、効率的に作業を進められます。これにより、編集コストを抑制しながらも、制作期間の短縮が可能です。
ロケーション・キャスティング（リアリティ追求）:
ストーリーに合ったロケーションを選び、役柄に合った俳優を起用することで、動画のリアリティを高めることができます。視聴者に「実話かも」と感じさせる説得力が生まれます。
最終的に、この「プロの品質」と「AIによる効率化」を両立させることこそが、中小企業がショートドラマで成功するための鍵となります。決して、どちらか一方に偏ることなく、予算と目的に合わせて最適なバランスを見つけましょう。
ステップ4：配信戦略（SNSを最大限に活用する）
動画が完成したら、次はいよいよ配信戦略を立てます。まずはターゲット層がよく利用するSNS（TikTok、Instagram、YouTubeなど）を選び、それぞれのプラットフォームの特性に合った動画を制作することが重要です。
単に動画をアップロードするだけでなく、配信スケジュールを立てて定期的に公開し、視聴者の関心を維持しなければなりません。さらに、配信後には必ず効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことが成功の鍵となります。
視聴回数、コメント数、SNSでのシェア数などを分析し、今後の動画制作や配信方法の改善点を見つけ出し、戦略に活かしていきましょう。
まとめ：ショートドラマで未来を切り開こう
今、企業がショートドラマを活用することは、単なる流行ではありません。Z世代をはじめとする若い世代は、共感を呼ぶストーリーやリアルな感情を描いたショートドラマに強く惹きつけられます。
これは、中小企業が新たな顧客層を開拓し、ブランドイメージを向上させる絶好の機会です。
さらに、AI技術の進化により、これまで高額だった動画制作のコストが大幅に削減され、手軽に高品質なショートドラマを制作できるようになりました。
「でも、AIだけで本当に良いものが作れるの？」と不安に思う方もいるかもしれません。そこで、ぜひLuvasにご相談ください。
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