「毎年、求人票では人が集まらない…」「説明会を行っても会社の魅力が伝わらない」と悩んでいませんか？ 人手不足が深刻な今、採用動画は中小企業にとって切り札です。口頭説明の10倍の情報量で現場のリアルを伝え、応募者を劇的に増やします。 この記事では、最新の成功事例10選から制作の全手順、費用の相場まで、採用動画についての情報を解説します。求人を出しても応募数が伸びない、説明会を開催しても次に進まないと悩んでいる方はぜひ最後までみてください。
採用における動画の重要性と３つの効果
応募数を増やすための鍵は、会社の魅力をリアルに、そしてわかりやすく伝えることです。その方法がなぜ動画であるのか、詳しく解説をします。
採用動画とは？「パワポ説明会」との決定的な違い
採用動画を導入することで、以下の3つの効果が生まれます。
- 応募者の増加と質の高い応募
動画はSNSなどで手軽に拡散し、これまでリーチできなかった層にも企業の魅力を届け、応募数の増加に貢献します。特に現場の楽しさややりがいをリアルに伝えることで、企業のメッセージに強く共感した、質の高い応募者が集まりやすくなります。
- 入社後のミスマッチを大幅に削減できる
「入社してみたら雰囲気が違った」というミスマッチは早期離職の最大の原因です。動画では、社員の話し方や現場の活気など、文字情報では伝えられない「現場のリアル」をそのまま見せられます。これにより、求職者は入社後の自分を具体的にイメージでき、期待値のズレを解消し、定着率の向上につながります。
- 採用活動の効率化とコスト削減
動画を一度制作すれば、説明会、採用サイト、SNSなどあらゆる採用チャネルで使い回しが可能です。毎回担当者が説明する手間が省け、説明の質を均一化できます。結果として、説明にかかる時間的コストや、ミスマッチによる再採用のコストを中長期的に削減できます。
中小企業こそ採用動画を活用すべき理由とは？
実は、採用動画は中小企業こそ積極的に活用すべき戦略的なツールです。
大手企業は「知名度」という強力な武器を持っていますが、中小企業は知名度だけで勝負することは困難です。しかし、動画を使えばそのハンデを覆すことができます。
中小企業は、「社員同士の近さ」「経営者との距離の近さ」「特定の事業への情熱」など、大手には真似できないアットホームな魅力やニッチな強みを持っています。こうした「生の声」や「リアルな温度感」を動画で表現することで、大手では埋もれてしまうような企業の個性を際立たせ、その価値観に共感する優秀な新卒人材をピンポイントで惹きつけることができるのです。
知名度がなくても、求職者の心に響く「共感」を創り出せるのが、採用動画の最大の力です。
現場の「リアル」が伝わる！採用動画の成功事例10選
大手の採用動画の成功事例を10選ご紹介します。各事例の着目すべきポイントや、動画がどういった求職者をターゲットにしたのかを詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。
サイボウズ（株）
サイボウズの採用公式チャンネルでは、社員インタビュー動画を中心に、会社のリアルな働き方や雰囲気を発信しています。多様な職種の社員が、仕事のやりがい、チームの雰囲気、ワークライフバランスなどについて自身の言葉で語ることで、求職者は入社後のイメージを具体的に掴めるでしょう。この動画は、オープンでフラットな会社で働きたいと考える求職者に向けた、非常に効果的なコンテンツです。
（株）SmartHR
株式会社SmartHRが配信している採用動画では、社員インタビュー動画を中心に、企業文化や働き方を発信しています。多様な職種の社員が、入社理由、仕事のやりがい、入社後のギャップなどについて率直な意見を語ることで、SmartHRで働くイメージを具体的に掴むことができます。オープンで透明性の高い環境で自分らしく働きたいと考える求職者に向けた採用動画であり、入職後のミスマッチを減らす目的がわかります。
（株）ユタカ
ユタカ技研の採用動画は、自動車の電動化が進む「100年に一度の変革期」において、次世代技術へ挑む理系社員のリアルなモノづくりの現場を紹介しています。ポイントは、「自分主体で仕事を進められる」自由な環境と、充実した制度による仕事とプライベートの両立のしやすさを強調している点です。したがって、大学で培った専門知識を活かし、自らの手で自動車の未来を築きたいと考える求職者に強く響きます。
TeNYテレビ新潟
TeNYテレビ新潟の動画は、記者やアナウンサーなど多様な社員が登場し、仕事内容やリアルなキャリアを語るインタビュー形式です。最大のポイントは、「失敗してもいいから挑戦できる」という企業文化を強く訴求している点です。これにより、年齢に関わらず大きな裁量と新しい企画に挑戦する機会を求める意欲的な求職者に響きます。
（株）バンダイ
株式会社バンダイの採用ムービーは、「未来を予想し、次のブームを仕掛ける」という理念のもと、企画、デザイン、開発、営業といった多様な職種の社員の想いや仕事への情熱を伝えています。ポイントは、「想像力」を最も大事にし、失敗を恐れず大きなことに挑戦する社風を具体的にアピールしている点です。なので、エンターテインメント業界への強い憧れを持ち、新しい価値創造に主体的に関わりたいと考える意欲的な求職者に強く響くでしょう。
富士通ジャパン（株）
富士通Japanの会社紹介動画は、同社会や地域課題の解決に貢献する姿を、具体的な事例とダイナミックな映像で伝える企業イメージムービーです。ポイントは、日本の未来を「共創」するパートナーとしての企業姿勢を見せることで、単なるIT企業ではない社会貢献度の高さをアピールしている点です。そのため、ITの力を活用して、社会全体の変革や地域課題の解決に貢献したいと考える求職者響く動画です。
日産自動車（株）
日産の採用動画は、社員一人ひとりが「あなたにとって日産とは？」という問いに答えるインタビュー形式で構成され、企業の価値観と多様な働き方を伝えています。ポイントは、「ありのままで働ける」「多様性の中で挑戦できる」というメッセージを強調し、個性を尊重する企業風土を明確にアピールしている点です。グローバルな環境で積極的にキャリアを築きたいと考える求職者に響く動画だといえます。
貝印（株）
貝印の採用動画は、カミソリや包丁などの企画から営業まで、多岐にわたる社員の「ものづくり」への熱意を伝えています。ポイントは、「自分次第」「作りたいと思えば作れる」というメッセージから、若手でも主体的に挑戦できる自由な社風が伝わる点です。したがって、「楽しい」と思えるものづくりを追求したい、自分のアイデアを世界へ発信したい求職者に響く動画です。
（株）JINS
JINSの採用動画は、人事担当者による座談会形式で、「風通しの良さ」や「人との関わりを大切にする文化」を本音で伝えています。ポイントは、「グローバルキャリアチャレンジ制度」など具体的な制度を通し、若手の挑戦意欲を尊重する社風を明確に示している点です。自己成長意欲が高く、海外勤務や多様な経験を通じてキャリアを築きたい求職者に強く響くでしょう。
清水建設（株）
清水建設のYouTubeチャンネルでは、「Making the Future 1 建築」を通じて、清水建設が手掛ける建築プロジェクトを紹介しています。技術力や創造性、社会への貢献をアピールすることで、建設業界を志望する求職者に対し、清水建設で働くことのやりがいや社会的意義を伝えています。このような動画は、技術力や社会貢献に関心のある優秀な人材の獲得に繋がることが期待できます。
かっこいいだけではダメ！応募を増やす３つの黄金法則
成功している企業の動画から、応募が増える秘密が見えてきたのではないでしょうか。これらの成功事例に共通する、「黄金法則」が3つあります。
- 採用したい人物像（ペルソナ）を具体的に描く
- 自社に「入社すべき理由」を明確にする
- 「理想」だけでなく「現実」もバランスよく見せる
ひとつずつ解説をします。
採用したい人物像（ペルソナ）を具体的に描く
ターゲットが曖昧な動画は、誰にも響きません。「求職者」という括りではなく、「チームワークを重視し、積極的に新しい技術を学びたい求職者」「自ら課題を見つけ、地道な作業にも粘り強く取り組める求職者」のように、理想の人物像（ペルソナ）を具体的に設定しましょう。 動画のトーン、メッセージ、出演社員をすべてこのペルソナに合わせて設計することで、「これは自分のための会社だ」と感じてもらえる、響く動画になります。
自社に「入社すべき理由」を明確にする
「社風が良い」「成長できる」といった抽象的な魅力だけでは、大手企業との差別化は困難です。貴社独自の「入社すべき理由」を一つに絞り込みましょう。例えば、製造メーカーであれば、「地域社会に貢献する製品」「特定の業界でトップレベルの技術」「若手にも裁量を与える環境」など、他社にはない具体的な魅力を核として据えることで、求職者の記憶に残ります。
「理想」だけでなく「現実」もバランスよく見せる
ミスマッチを防ぐためには、企業の良い面、すなわちやりがいや楽しい雰囲気だけでなく、大変な面も正直に伝えるリアリティが重要です。具体的には、仕事の難しさや地道な作業、場合によっては残業時間なども隠さずに伝えましょう。特に製造現場では、力仕事や地味な作業も発生します。これらを隠さず見せることで、入社後のギャップを最小限に抑え、高い定着率を実現できます
採用動画の制作は外部？自社？メリット・デメリットを徹底比較
採用動画を制作する際、まず直面するのが「自社内で作るか」「プロの制作会社に依頼するか」という選択です。どちらにも一長一短があり、企業の予算や目標、リソースによって最適な方法は異なります。
制作を外部に依頼するべきか、自社で行うべきか？
結論から言うと、特に新卒採用において「応募者の質を高める」「定着率を上げる」といった結果を重視するなら、外部のプロに依頼すべきです。 しかし、社内の雰囲気を手軽に伝える動画や、SNS投稿用の速報性の高い動画であれば、自社制作も有効です。 以下の比較表で、それぞれのメリットとデメリットを確認しましょう。
| 外部 | 自社 | |
| 品質・訴求力 | 非常に高い | 低い |
| コスト | 高い ※相場は70万〜150万円程度 | 安い ※機材費や人件費のみ |
| 制作期間 | 1.5〜2.5ヶ月程度 | 不安定 |
| おすすめの目的 | 採用サイトや説明会で「会社の顔」となる、質の高い動画を制作したい場合 | 社員間の内輪の雰囲気 を気軽に伝えたい場合 |
外部に依頼すれば、人事担当者は本業に専念できるだけでなく、プロの管理のもと制作スケジュールが予定通りに進みやすいという大きなメリットがあります。
プロに依頼する際のチェックリスト（失敗を防ぐために）
外部に依頼する場合でも、制作会社任せにせず、3つのポイントをチェックをしましょう。
- 採用実績の確認： 採用動画制作実績を豊富に持っているか確認しましょう。
- 目的のすり合わせ：「離職率を下げる」「特定の技術職を集める」といった具体的な採用課題を共有し、企画に反映されているか確認しましょう。
- 著作権と肖像権： 納品された動画の著作権が貴社にあるか、またBGMなどの使用権、出演社員の肖像権に関する取り決めが明確になっているかを必ず確認しましょう。
人事担当者の疑問を解消！採用動画に関するQ&A
採用動画の導入を検討する際、人事担当者の方が必ず直面する、効果、種類、費用、期間、準備に関する具体的な疑問に回答します。
Q1：採用動画に期待できる効果やメリットは？
採用動画に期待できる効果は多岐にわたりますが、特に企業の採用活動においては以下の3点が最大のメリットです。
- 応募者の質の向上（ミスマッチの防止）： 企業の社風、現場の雰囲気、社員の熱意といった「非言語情報」をリアルに伝えることで、「思っていたのと違った」という入社後のギャップを防ぎます。結果として、定着率の向上に直結します。
- 応募者数の増加： 動画はSNSやYouTubeで共有しやすく、企業の認知度向上に貢献します。特に若手層の求職者は動画での情報収集に慣れているため、動画があることで他社の母集団形成に差をつけられます。
- 説明コストの削減： 企業説明会などで毎回同じ内容を口頭で説明する手間が省け、説明の均一化が図れます。担当者の負担を軽減し、より個別具体的な質問への対応に時間を割けるようになります。
Q2：採用動画にはどんな種類がありますか？
採用動画は、目的や予算に応じて様々な種類があります。企業の魅力を効果的に伝えるために、特に活用をおすすめする種類は大きくわけて3つあります。
- 社員インタビュー/座談会： 現場で働く社員の生の声を通して、仕事のやりがいや入社の決め手、職場の雰囲気を率直に伝えます。アットホームな社風や先輩社員の魅力を最もダイレクトに伝えられ、求職者に親近感が湧きやすい動画です。
- 事業・仕事紹介（密着）： 実際の作業風景や仕事の流れを映像化し、専門技術や現場感をリアルに伝えます。文字だけでは分かりにくい具体的な仕事の内容や、製品が完成するまでの情熱を見せられるため、特に製造業におすすめです。
- コンセプトムービー： 企業の理念や将来のビジョンを、ドラマ仕立てやスタイリッシュな映像で表現します。企業のブランドイメージを確立したい、大手と異なる独自の価値観を訴求したい場合に有効です。
Q3：採用動画の制作費の相場は？
採用動画の制作費は、動画の尺（長さ）、構成の複雑さ、撮影日数などによって大きく変動しますが、一般的な採用動画の相場感は以下の通りです。
- 30万円〜70万円： シンプルな社員インタビューなど、撮影日数を1日程度に抑えた構成が中心です。企画や編集に基本テンプレートを使用するため、手軽に動画を導入したい企業におすすめです。
- 70万円〜150万円： 企画・構成に時間をかける本格的なタイプです。複数の場所での撮影や、CG、アニメーション要素の追加が可能で、採用市場での競争力を高めたい企業向けです。
- 150万円以上： 大規模なコンセプトムービーやブランドムービーです。著名なディレクターやプロのナレーターを起用するなど、企業のブランディング効果を最大化したい場合に適しています。
費用対効果を最大化するためには、「予算を正直に伝えた上で、できること」を制作会社に提案してもらうことが重要です。
Q4：制作期間はどのくらい見積もればいい？
企画開始から納品までの期間は、動画の尺や内容、企業のチェック体制によって変動しますが、余裕をもって1.5ヶ月〜2.5ヶ月を見積もっておくのが一般的です。
- 企画・構成（2〜3週間）： 制作会社へ採用課題などの情報提供を行い、提案された企画書などの内容を承認します。
- 撮影（1日〜数日）： 現場やインタビューの撮影スケジュールを調整し、出演いただく社員の確保を行います。
- 編集・試写（3〜4週間）： 制作会社から上がってきた編集後の初稿をチェックし、内容の事実確認やメッセージの伝わり方を確認し、フィードバックします。（※修正回数が多いと期間が延びるため注意が必要です。）
Q5：制作を依頼するまでに、どんな準備が必要？
制作会社に問い合わせる前に以下の4つの要素を準備しておくと、スムーズな制作開始と正確な見積もりにつながります。
- 採用目標と課題の明確化： 「なぜ動画を作るのか？」（例：応募数を20%増やす、特定の技術職の応募を増やすなど）を明確に言語化します。
- 予算の確保と公開時期： 「いくらまでかけられるか？」「いつまでに公開したいか？」という経営判断に必要な情報を整理します。
- 出演候補者のリストアップ： 動画に出演してもらう社員の候補者（特に若手、中堅、現場のエースなど）をリストアップし、出演への同意を得ておきます。
- アピールしたい魅力の整理： 自社の「強み」や「他社との違い」、特に求職者に伝えたい魅力を3つ程度に絞り込んでおきましょう。
まとめ：今日から始める！採用動画で理想の人材と出会うための一歩
採用動画は初期費用がかかりますが、ミスマッチ防止と定着率向上により、莫大なコスト削減と結果をもたらす「未来への投資」です。現場のリアルと情熱を伝え、貴社が求める人材を惹きつけるための必須戦略として、ぜひ活用を始めましょう。 理想の人材と出会うための最初の一歩として、まずはプロへの相談から始めましょう。教育、メーカー、医療、ITなど100社以上、1000本以上の動画制作実績を持つ株式会社LUVASなら、独自の編集システムと特定の映像表現で、高品質かつ格安な制作が可能です。 貴社の魅力を最大限に引き出す最適な提案を受けるために、ぜひ一度問い合わせてみてください。
